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丁磊:繼續精耕細作

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  • 時間:09年04月28日 16:08
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  養豬創舉,簽約暴雪,丁磊今年頗受矚目,網易2008年出色的業績更讓他躋身今年“500富人榜”上不到20%的財富升值者之列,座次還向前攀升了兩位。不過,重實業輕資本運作的丁磊并不關心財富的增減與華爾街的評價,而致力于帶領網易開始新一輪的擴張。

  與一些年輕得志、意氣風發的少壯派企業家相比,丁磊顯得低調而隨性。當他穿著粉色的條紋襯衣和休閑鞋從博鰲亞洲論壇的嘉賓席上走下來,很難讓人把他與昔日中國互聯網首富的光環聯系在一起。從他登上“500富人榜”的那一日起,丁磊最希望的大概就是讓所有人忘記丁磊這個人的存在和他的財富數字,當然這是不可能的,尤其是在過去的2008年。
  且不說IT人士養豬的“創舉”讓丁磊重新受到媒體的“厚愛”,單是包括網易在內的網游公司在此輪經濟衰退中的抗周期表現,就足以讓人刮目相看。網易的出色業績也讓丁磊躋身今年上榜富人中不到20%的財富升值者之列,座次還小幅攀升了兩位。而就在4月中旬,美國暴雪娛樂公司和網易正式對外宣布,在中國內地《魔獸世界》現有運營權協議到期后,網易旗下關聯公司將獲得其為期三年的獨家運營權。丁磊正帶領著他一手創立的網易開始新一輪的擴張,從鎂光燈下消失的愿望多半只能落空。
  只是,或許是本性使然,或許是當年潛心做短信和游戲的時候受到太多的質疑,丁磊對媒體樹立起了一道天然的屏障,面前的丁磊在回答有關網易運營的問題時總顯得惜字如金。也許誠如他所言:“一個企業的品牌不是給投資人看的,股價本身也不能完全反映出一個企業的好壞,我只想專心做好企業,以消費者的需求為核心,提供令消費者滿意的產品和服務!逼渌,諸如媒體的評價、華爾街投資人對網易的看法以及財富的升值與縮水,對他而言都顯得不是那么重要。

  重實業輕資本運作
  丁磊對資本運作的排斥在業界很是出名,2000年網易上市時他是如此,今天也沒有絲毫改變。他像繞口令一般地申訴著:“如果9年前迫于資金壓力上市集資的行為屬于資本運作的話,那就是資本運作,但是拿了別人的錢,壓力是很大的!睍r至今日,在網易的公司架構中依然沒有一般上市公司都有的資本運作部門,“我到現在也不知道到底什么是資本運作”。丁磊與華爾街投資人的對面交流也多局限于每年規定的那幾次,平時則多以電話溝通,他坦率地表示“不喜歡與華爾街投資人打交道”,因為“他們多數不具備實業操作的經驗,與他們的交流對企業經營并沒有實質性的幫助,甚至他們有時會對上市企業的發展提出不切實際的要求,帶來很多誤導人的東西”。
  當然,當日“流血上市”之下投資人給丁磊的巨大壓力以及網易股價一飛沖天后投資人對其熱捧之間的強烈反差,或多或少也造成了他今天對華爾街投資人的“偏見”?梢钥隙ǖ囊稽c是,丁磊不喜歡被他認為不懂行的人所質疑,也不喜歡所謂的行業資深分析師對他指手劃腳,對他來說,努力的目標只有一個—做好網易,他需要“討好”的對象也永遠只有一類人—網易的客戶。
  在談及《魔獸世界》國內代理權由九城易手網易的原因時,丁磊首先提及的也是暴雪公司對網易服務客戶態度的認可,“網易總是盡自己最大的技術努力幫助客戶解決問題,在反外掛、反盜號、反私服方面都做得十分出色,因此得到了合作伙伴的認可”。而另一方面,“暴雪和網易都是注重自我研發的企業,有各自成形的做產品的價值觀和哲學,因此容易形成共識”。事實上,早在2008年,網易已經將暴雪旗下的《星際爭霸2》和戰網等幾款游戲引入中國,雙方還成立了合資公司對游戲運營提供技術支持。未來,自主研發的游戲依然會是網易的主打,“2009年陸續還會有三四個新游戲面市”。
  丁磊對產品、服務和技術的看重不僅僅因為他IT工程師的出身。早在網易的門戶網站時代,他就把更具技術含量的電子郵箱業務整得熱火朝天,并至今占據中國電子郵箱市場近七成的份額。隨后,丁磊又舍棄了讓網易起死回升的無線增值業務,理由是需要處理方方面面的各種關系。同期,網易走上了自主研發網絡游戲的道路,并以《夢幻西游》成為中國網游市場里的三駕馬車之一,至今這款游戲仍是網易最賺錢的業務。如今在獲得了《魔獸世界》的代理權后,網易在網游領域開始實施自主研發和代理兩條腿走路的模式,搭建一個更為強大的游戲平臺。
  踏踏實實地耕耘互聯網,這或許也是網易創立9年來身為管理者的丁磊最大的心得。在丁磊看來,做企業是有客觀規律可循的,“一個人如果經營企業40年,他犯錯誤的機會只會越來越少。因為真正做企業的人不可能暴富,也不太有可能暴虧,只要足夠小心。當人在一個領域內專注做一件事的時候,犯錯誤的可能性也就越來越小!倍c此相反,“盡管資本運作也有客觀規律可循,但時刻都得提防‘黑天鵝效應’的出現。巴菲特在過去40年里被奉為長線投資高手,在2008年也虧損了約120億美元,說明在資本領域里哪怕再有經驗,都有可能在第40年摔跟頭,犯大錯誤”。

  “金融危機敲響盲目多元化的警鐘”
  今天的網易,股價早已從發行之初的3美元左右上漲至22.10美元(截至2008年12月31日),尤其是在2008年金融危機沖擊之下,其股價依然逆市上揚約20%,而蟄伏在賬上的56億元現金和存款(接近其2008年底市值的1/3)則成了經濟危機中“現金為王”原則的最佳詮釋,也讓網易成為中國互聯網企業中現金資源第二充足的企業。從2006年以來多達5次的股票回購,更是讓網易成為中國互聯網和媒體上市公司中回購次數最多的企業。多數行業分析師認為,股票回購一方面表明企業認為自身的股票被低估,未來仍有升值的空間,而另一方面它和賬面上趴著的大量現金一樣,從某些方面預示著互聯網行業缺乏新的投資熱點。
  面對這樣的質疑,丁磊抬高了語調,變得有些激動,他澄清說:“首先,股票回購也是一種投資,回購和派息一樣,同樣是回饋股票持有人的一種方式。類似網易這樣在美國上市的公司,在回購股票之后多數都是銷毀,從而降低總股本!倍鼮橹匾脑蚴,“56億元的現金在銀行里面放著,我們就是為過冬和一些大項目準備的”。他繼續反問道:“政府坐擁2萬億美元外匯儲備仍然小心翼翼地花錢,我只有一個零頭,怎么就不能讓現金趴在賬上,謹慎地花錢?誰都知道這個年頭是現金為王,互聯網企業燒錢的初創期早就過去了!倍±诘倪壿嬎坪醪浑y理解:當危機來臨的時候,短期內或許業績增長會放緩,但從長期來看,卻是在為未來幾年的布局做準備。
  在丁磊看來,恐懼、懶惰和貪婪是中國企業家的三大敵人,在本輪金融危機中,很多企業就是因為之前盲目的多元化而自食惡果,倒在了貪婪之下!霸S多企業家有錢了坐不住,東投一點,西投一些,當其中一塊業務出現問題時,整個企業的資金鏈就斷裂了,更不用說各塊業務之間相互擔?赡軒淼膰乐睾蠊!币虼,“任何時候,多元化都要謹慎,金融危機為大力發展多元化業務的企業家敲響了警鐘!

  精耕細作互聯網王國
  也許正是出于這樣的危機意識,讓丁磊安心守著賬面上的現金,小心翼翼地盤算著花出去的每一分錢,“精耕細作”是他在采訪中反復提及的四個字。至于養豬,丁磊稱那算不上是網易業務的多元化,因為“投資規模很小”,是他作為一個企業家對探索中國三農問題的一種嘗試。對于這一嘗試性計劃的成功,丁磊一如多年前開始進軍網游時一樣,表現得勝券在握。
  對于互聯網未來新的增長點,丁磊毫不遲疑地指出看好3G,“未來3G的用戶數量會呈指數性增長,珠三角、長三角、北京等經濟發達地區的3G發展將為尤其迅速,孕育著巨大的商機”。
  在中國電信最新推出的3G互聯網手機的廣告中,丁磊穿著戶外登山服、背著背包,一副整裝待發的架勢,臉上掛著他難得對媒體展露的微笑。盡管在采訪中沒有透露半點網易有關3G業務的戰略布局,但可以肯定的是,丁磊的心中已經有了自己的盤算,并將引領網易全方位出擊迎接新時代的到來,繼續他在互聯網王國中的精耕細作,下一站直指寬帶無線業務!


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